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　　中新網嘉興10月27日電（記者 邵燕飛 實習生 應麗佳）位於浙江嘉興的西塘古鎮、桐鄉烏鎮、鹽官古鎮、新塍古鎮、桐鄉濮院等，各個都是江南水鄉古鎮的典型，保留著千年曆史文化的痕跡。27日，嘉興市旅游局局長張碩在接受記者採訪時稱，“嘉興的古鎮開發要講究錯位發展，要以當地自身特色去開發古鎮。”
　　 嘉興大多古鎮相似度高
　　嘉興是一座人文底蘊深厚，歷史古跡遺存豐富的城市，位於杭嘉湖平原腹地上，自古為富庶繁華之地，素有魚米之鄉、絲綢之府的美譽，是國家歷史文化名城。地大物博，河道縱橫，人文薈萃的嘉興城，留下了諸多千古名鎮。例如西塘、烏鎮、鹽官、路仲、新塍、長安、濮院等等不勝枚舉。
　　然而，嘉興地區鄉鎮之間，地理環境相似，皆是江南水鄉，又是吳越文化傳承之地，文化相近，建築風格相同，各個古鎮之間區別不大，總體相近。
　　在當地古鎮開發過程中，如何開發出別具一格，具有獨特吸引力的古鎮呢？
　　嘉興市旅游局局長張碩認為，“嘉興的古鎮要講究錯位發展，要以當地自身特色去開發古鎮。”只有抓住當地的特色進行文化挖掘，才能避免給游客古鎮雷同的感覺，才能更好開展當地的古鎮旅游。
　　嘉興市旅游局推廣中心主任顧偉建表示，嘉興古鎮眾多，江南水鄉的古鎮相似性較大，再去克隆複製一個烏鎮或者西塘是對於資源的浪費。因此在古鎮的開發過程中，要挖掘每一個古鎮的特色並將其開發成品牌，才會更具吸引力。
　　錯位發展要落地文化挖掘和規劃
　　嘉興古鎮開發要實施錯位發展，任重道遠，浙江大學旅游學院院長周玲強稱，錯位發展要實行，文化挖掘和規劃是最重要的。如果這方面沒有做好，那就很容易流於一般，近距離的模仿，低水平的雷同。因此，古鎮若能挖掘當地文化特色，並將其溶於旅行的六要素“食、宿、行、游、購、娛”之中，那就更好地發展了旅游業。
　　嘉興除了被稱為“生活著的古鎮”的西塘和“最後的枕水人家”的烏鎮，還有不少歷史文化名鎮。
　　海寧的鹽官古鎮，處於錢塘江入海口的咽喉，是個聞名遐邇的潮鄉。自古以來，每年農曆八月十八日的錢塘江大潮都是天下奇觀。不止大潮，當地的名勝古跡數不勝數，人才輩出，是名副其實的歷史名鎮，人文底蘊豐厚。
　　周玲強認為，鹽官的歷史文化、大潮文化若是能結合在當地旅游發展的”食”、“宿”中，將景觀與餐飲相融合，更可推進當地的旅游發展。
　　位於嘉興秀洲區的新塍古鎮，當地美食聲名遠播，例如新塍月餅，新塍羊肉等，而新塍糕點的製作工藝更被列入省非物質文化遺產。而之前新塍古鎮“運熱1號井”成功打出地熱水，成為目前浙江省內出水溫度最高，出水量最大，礦物質含量豐富的理療溫泉。
　　周玲強稱，挖掘古鎮獨特的歷史文化，將其與溫泉文化相結合，形成產品互補，開發觀光、康體等多樣項目，提高當地的基本設施建設和服務水平，促進當地產品的多樣化，可將新塍打造成休閑度假的養生古鎮。
　　古鎮除了錯位發展以外，周玲強說，對於古鎮的發展，文化傳承是必不可少的。在古鎮開發過程中，一些文化岌岌可危，因此必須在保護當地文化的前提下開發古鎮。“文化也是當地的一種旅游資源，要將其使用，在開發的過程中才能得以傳承。”（完）　　（原標題：浙江嘉興古鎮開發重文化挖掘 落實錯位發展避相似）